มองเพื่อนบ้าน::สิงคโปร์

สิงคโปร์ เจ้าเกาะเล็กๆ ที่เป็นคู่แข่ง(และดูเหมือนจะแซงไปแล้ว) ของประเทศไทยในหลายๆด้าน เช่นท่องเที่ยว การเงิน พลังงาน สนามบิน ฯลฯ หลายๆ คนบอกว่า สิงคโปร์เล็กกว่าภูเก็ตอีก จะมาชนะไทยได้ยังไง(วะ) จริงอยู่..สิงคโปร์เล็กมาก มีขนาดเพียง 680 ตร.กม. ลองเทียบกับ กทม. ขนาด 1500 ตร.กม. ดูสิครับ ผิดกันลิบลับ แต่..แต่อย่าลืมว่าสิงคโปร์บริหารแบบแทบจะเผด็จการเลยนะ ทำให้เขาพัฒนาได้ไวไงครับ รู้ไหมครับ..ประเทศนี้พึ่งมีอายุ 42 ปีเอง( ได้เอกราชจากอังกฤษเมื่อปี1965) ทรัพยากรธรรมชาติก็ไม่มี เอกลักษณะประจำชาติก็ไม่มี สู้ไทย มาเลย์ ฟิลิปปินส์ ไม่ได้ซักอย่าง เขาก็เลยชูจุดขายที่ “Shopping” ครับ ปัจจุบันนี้ใครคิดจะไปเที่ยวสิงค์โปร์ก็มักจะคิดว่าไป shopping แต่จริงๆ แล้ว สิงคโปร์เปลี่ยน positioning มาหลายรอบแล้ว

รอบแรก สิงคโปร์วาง position เป็น Instant Asia คือ ชูความหลากหลายของหลายๆวัฒนธรรมที่ผสมปนเปกันอย่างลงตัว ต่อมาเปลี่ยนเป็น Surprising Asia และก็ยังไม่work ไม่โดดเด่นพอ จึงเปลี่ยนเป็น New Asia ชูความเหนือด้าน เศรษฐกิจ เทคโนโลยี ความทันสมัย ชูความเป็นศูนย์กลางการเงินของภูมิภาค และศูนย์กลางการบิน ดึงดูให้สายการบินมาตั้ง base ที่เขา อย่าลืมนะครับว่า Singapore Airline เป็นสายการบินยอดเยี่ยมติดต่อกันหลายปี ดูแนวคิด-วิสัยทัศน์ เขาสิครับ คิดไกลและทำได้จริง จากสถิติปี2002 สิงคโปร์มีรายได้จากการท่องเที่ยวประมาณ 5% เขามีประชากรประมาณ 4ล้านคน แต่มีนักท่องเที่ยวปีละ 7ล้านคน เฮ่อๆ หันมาดูไทยแล้วเศร้า ได้เปรียบทั้งขนาดพื้นที่ ทำเลที่ตั้ง ทรัพยากร กำลังคน แต่ขาด vision ซะนี่…

ข้อมูลจาก Brand Age ครับ